YSL Beauty – Black Opium Launch #YSLBlackDiary
Yves Saint Laurent Beauty’nin Türkiye’deki ilk ePR projesinde, çoklu markanın küresel pozisyon stratejisini yerelleştirdik. Markanın yeni “cool, genç, şehirli, rock & edgy” DNA’sını yansıtan etkileyici pazarlama stratejisi ile, projenin ilk 45 gününde influencer’lar Instagram’da sadece yaşam tarzı fotoğraflarını paylaştı (#YSLBlackDiary), böylece ticari bir promoting sistemi yerine editöryel bir konsepti destekledik. 45 günün sonunda, influencer’lar ürün yerleştirmeli fotoğraflar paylaşmaya başladı, fakat bu paylaşımlarda ürünleri görmemize rağmen ticari bir iş birliği dikkat çekmedi. Her influencer için birer dakikalık video ürettik ve bu videolar projenin tüm medya desteğini sağlamak için kullanıldı; bu videolar projenin son etkinliğinin merkezi haline geldi. İstanbul’un Karaköy Sumahan kompleksinde, 15 Nisan’da, parfüm lansmanı için ilk sergiyi düzenledik. Influencerlar, 72 günlük Instagram yolculuklarının arkasındaki hikayeyi 140×160 cm’lik mood boardlara aktardı. Influencer’lar tüm konukları kendileri davet etti ve herkes unutulmaz bir deneyim yaşadı.
For Yves Saint Laurent Beauty’s first ePR project in Turkey, we localized the multi-brand’s global repositioning strategy through influencer marketing, drawing on those influencers who projected the brand’s new DNA of “cool, young, urban, rock & edgy.” Over the project’s first 45 days, the influencers shared lifestyle photos on Instagram only (#YSLBlackDiary), thereby promoting an editorial concept rather than commercial one. After 45 days, the influencers started posting product-placement photos on their accounts, again without an overtly commercial impact. We produced a one-minute video for each influencer to support the project with the full range of media and these videos became the center of the project’s concluding event. We hosted the first exhibition for a fragrance launch, on 15 April at the Karaköy Sumahan complex, Istanbul. Influencers transferred the story behind their 72-day Instagram journey to 140×160 cm mood boards. The influencers invited all the guests and everyone had an unforgettable experience.
