YSL Beauty I Black Opium Launch
Yves Saint Laurent Beauty’nin Türkiye’deki ilk e-PR projesi olma özelliğini taşıyan bu projede markanın globalde değişen konumlandırmasını bir Influencer projesi ile lokale taşıdık. 72 gün boyunca süren bu projede markanın yeni DNA’sını oluşturan ‘’cool, genç, şehirli ve rock’’ imajını en iyi temsil edecek Influencer’lar ile bir araya geldik. #YSLBlackDiary etiketi altında Instagram’da ilk 45 gün sadece lifestyle iletişimi yapılarak etiketi bir marka hashtag’i olmaktan çıkarıp editorial bir hashtag haline getirdik. Böylece 45 günün sonunda paylaşılan ürün yerleştirme içerikleri de takipçide reklam kokmayan bir algı oluşturdu. Her Influencer’ın yaklaşık 1 dakikalık videolarını çekerek projeyi birçok medya türü ile destekledik, bu videolar aynı zamanda proje finalinde gerçekleştirdiğimiz etkinliğin de odak noktası oldu. 15 Nisan’da Karaköy Sumahan’da yaptığımız etkinlikte, dünyada ilk kez bir parfüm lansmanı için bir sergi düzenledik. Projede birlikte çalıştığımız Influencer’lar, 72 gün boyunca dijitalde oluşturdukları hikayenin moodboard’unu 140 X160 cm kanvaslara taşıdı. Influencer’ların kendi networklerini de davet ettiği bu etkinlik davetlilere unutamayacağı bir deneyim yaşattı.
For Yves Saint Laurent Beauty’s first ePR project in Turkey, we localized the multi-brand’s global repositioning strategy through influencer marketing, drawing on those influencers who projected the brand’s new DNA of “cool, young, urban, rock & edgy.” Over the project’s first 45 days, the influencers shared lifestyle photos on Instagram only (#YSLBlackDiary), thereby promoting an editorial concept rather than commercial one. After 45 days, the influencers started posting product-placement photos on their accounts, again without an overtly commercial impact. We produced a one-minute video for each influencer to support the project with the full range of media and these videos became the center of the project’s concluding event. We hosted the first exhibition for a fragrance launch, on 15 April at the Karaköy Sumahan complex, Istanbul. Influencers transferred the story behind their 72-day Instagram journey to 140×160 cm mood boards. The influencers invited all the guests and everyone had an unforgettable experience.
